TikTok teste un outil opt-in qui recherche les ressemblances des créateurs générées par l’IA et leur permet de signaler les contenus deepfake non autorisés, a confirmé la société cette semaine. Le consultant en médias sociaux Matt Navarra a été le premier à identifier la fonctionnalité, que le porte-parole américain de TikTok, Zachary Kizer, a confirmé à The Verge est disponible pour un groupe limité de créateurs américains.
TikTok is testing AI likeness detection for creators@tiktok_us is testing an opt-in Likeness Detection tool with some US creators.
It surfaces AI-generated content that may use a creator’s face without consent. pic.twitter.com/XxTF4nUETz
— Matt Navarra (@MattNavarra) July 17, 2026
Pour utiliser l’outil, les créateurs doivent vérifier leur identité via Jumio, un service tiers de vérification d’identité. Ce processus comprend une analyse de selfie en temps réel et une vérification d’identité gouvernementale. Kizer a déclaré que « TikTok ne conserve pas les documents d’identité et que les informations faciales ne sont utilisées que pour faire correspondre la ressemblance et pour aider à identifier les utilisations potentielles non autorisées de la ressemblance d’un créateur. »
Après vérification, le système de TikTok analyse la plate-forme à la recherche de contenu généré par l’IA pouvant correspondre au visage d’un créateur. Les créateurs vérifiés peuvent examiner le contenu signalé et signaler les publications ou les comptes qui, selon eux, usurpent leur identité.
Cette évolution place TikTok en concurrence directe avec YouTube, qui développe des protections similaires depuis 2024. YouTube a étendu en mai son outil de détection de ressemblances à tous les utilisateurs de plus de 18 ans après l’avoir progressivement déployé auprès de groupes d’utilisateurs spécifiques. L’outil de YouTube nécessite également une analyse faciale de type selfie et une vérification d’identité gouvernementale pour surveiller les contenus deepfake non autorisés.
Les outils sont introduits dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant le contenu d’usurpation d’identité généré par l’IA. Une étude réalisée en juin 2026 par Kapwing a indiqué qu’environ 60 % des vidéos TikTok sont désormais classées comme contenu généré par l’IA. De plus, les règles de transparence de la loi européenne sur l’IA, exigeant des marqueurs lisibles par machine sur les résultats de l’IA, entreront en vigueur le 2 août.
TikTok n’a pas révélé quand la fonction de détection de ressemblance sera largement disponible au-delà de son groupe de test actuel.
