Lululemon Athletica Inc. signalé une hausse du chiffre d’affaires de 9% au troisième trimestre 2024, portée par une forte croissance internationale, notamment en Chine. Le chiffre d’affaires total du détaillant de vêtements de sport a atteint 2,4 milliards de dollars, marquant une avancée notable malgré les difficultés du marché américain.
Lululemon annonce une croissance de 9 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre 2024
Les résultats non audités de Lululemon indiquent que le bénéfice par action (BPA) ajusté a augmenté de 13 % à 2,87 $ par action diluée. Le chiffre d’affaires international de la société a bondi de 33 %, ou 30 % en monnaie constante, soutenu de manière significative par une augmentation significative de 39 % du chiffre d’affaires en Chine continentale. En comparaison, le chiffre d’affaires dans les Amériques n’a augmenté que de 2 %, reflétant la stagnation du marché intérieur. Malgré des gains modestes dans les Amériques, le chiffre d’affaires des hommes de Lululemon a augmenté de 9 %, tandis que les segments des femmes et des accessoires ont chacun connu une augmentation de 8 %.
La marge brute a augmenté de 40 points de base, pour atteindre 58,5 %, ce qui était meilleur que ce que prédisaient les analystes. Cependant, les frais de vente, généraux et administratifs représentaient 38 % du chiffre d’affaires net, dépassant légèrement les prévisions précédemment fixées en raison des effets de change défavorables. Le bénéfice net de Lululemon pour la période s’élève à 352 millions de dollars.
Lululemon est confrontée à un paysage macroéconomique incertain qui pourrait influencer ses performances futures. L’entreprise anticipe une baisse de la marge opérationnelle pour l’ensemble de l’année 2024, ce qui indique des pressions potentielles sur les coûts. Lululemon s’attend à ce que les niveaux de stocks augmentent au milieu de l’adolescence d’ici le quatrième trimestre, ce qui présente des risques si les ventes ne répondent pas aux attentes. L’entreprise a également fait référence aux défis émergents d’un environnement de vente au détail hautement promotionnel qui peuvent avoir un impact sur les stratégies de prix.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le PDG Calvin McDonald a réitéré l’engagement de l’entreprise envers sa stratégie de croissance. « Les performances des ventes aux États-Unis ont répondu à nos attentes et nous constatons une nouveauté de plus en plus forte au quatrième trimestre », a-t-il déclaré, soulignant l’investissement continu dans l’engagement client et l’innovation produit.
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Programme de rachat d’actions et plans d’agrandissement des magasins
Lululemon a élargi son programme de rachat d’actions d’un milliard de dollars, portant le total disponible à environ 1,8 milliard de dollars. Lululemon est confiant dans son potentiel à long terme. L’entreprise dispose également d’une base de membres croissante, ayant atteint 24 millions de membres, ce qui renforce la fidélité de la clientèle.
Lululemon prévoit d’étendre davantage sa présence internationale avec l’ouverture de nouveaux magasins en Italie et dans d’autres pays sous un modèle de franchise. Cette initiative reflète la stratégie de l’entreprise visant à exploiter les marchés mondiaux tout en faisant face à une croissance plus lente au niveau national. Malgré ses défis bien documentés, Lululemon reste l’acteur dominant dans le segment des vêtements de sport, et ses dirigeants ont exprimé leur optimisme quant à sa gamme de produits, d’autant plus que les offres récentes ont été accueillies positivement.
Alors que le paysage concurrentiel devient de plus en plus intense avec des challengers émergents tels que Vuori et Alo Yoga, Lululemon continue d’adapter ses stratégies. Le départ de Sun Choe, l’ancien directeur des produits, a entraîné une restructuration au sein de la division produits visant à améliorer l’efficacité et la réactivité.
Perspectives et dynamique du marché
Alors que Lululemon se prépare pour la période cruciale des achats des Fêtes, la société a fixé des prévisions de revenus comprises entre 3,48 et 3,51 milliards de dollars pour le quatrième trimestre, ce qui indique une croissance de 8 à 10 % par rapport à l’année précédente. Les analystes prévoient des revenus d’environ 3,50 milliards de dollars, ce qui correspond parfaitement aux prévisions de l’entreprise. Les attentes en matière de BPA pour cette période se situent entre 5,56 $ et 5,64 $, dépassant potentiellement les prévisions des analystes.
L’environnement actuel du commerce de détail présente à la fois des risques et des opportunités. Les stratégies prudentes de Lululemon s’inscrivent dans un contexte de changements de comportement des consommateurs entraînés par une inflation persistante et des changements dans les habitudes de dépenses. Malgré les difficultés liées au récent lancement d’un produit et les difficultés à maintenir un stock de tailles et de couleurs désirables, les analystes notent des améliorations dans l’engagement envers les produits suite à des ajustements rapides dans la gestion des stocks.
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Crédit image en vedette : Lululémon
