Google tue les cookies pour de vrai ! Le géant de la technologie supprime activement les cookies tiers dans son navigateur Web Chrome dans le cadre d’une initiative de confidentialité annoncée en 2019. La société a désactivé les cookies pour 1 % des utilisateurs de Chrome, soit environ 30 millions de personnesavec l’intention de les éliminer définitivement pour tous les utilisateurs d’ici la fin de l’année.
Cette décision s’accompagne de l’introduction de la « protection contre le suivi » et de l’initiative Privacy Sandbox, qui vise à classer les utilisateurs en groupes en fonction de leurs intérêts tout en stockant les données de suivi localement. Les défenseurs de la vie privée expriment leurs inquiétudes, et le secteur de la publicité affiche une réponse mitigée. Malgré les changements, Google continue de suivre le comportement des utilisateurs grâce à son nouveau système.
Pourquoi Google tue les cookies ?
La décision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers dans son navigateur Chrome est motivée par une combinaison de facteurs, notamment des problèmes de confidentialité, les tendances du secteur et l’évolution du paysage réglementaire. Voici quelques raisons principales qui motivent la décision de Google de supprimer les cookies :
- Problèmes de confidentialité: Les cookies ont longtemps été critiqués pour leur rôle dans le suivi du comportement des utilisateurs sur Internet, souvent sans leur consentement clair. Les défenseurs de la vie privée affirment que les cookies tiers, en particulier, permettent des pratiques de suivi invasives en permettant aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur différents sites Web.
- Attentes des utilisateurs : Il existe une demande croissante de confidentialité et de transparence accrues de la part des utilisateurs. De nombreuses personnes s’inquiètent de la quantité de données personnelles collectées et de la manière dont elles sont utilisées à des fins de publicité ciblée.
- Pressions réglementaires : Les gouvernements du monde entier ont introduit des réglementations plus strictes pour protéger la vie privée des utilisateurs. Des initiatives telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l’Union européenne et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis ont contraint les entreprises technologiques à réévaluer leurs pratiques de traitement des données.
- Changements dans l’industrie : L’industrie technologique, dans son ensemble, s’oriente vers des pratiques axées sur la confidentialité. Les navigateurs concurrents comme Mozilla Firefox et Safari d’Apple ont déjà mis en œuvre des mesures pour restreindre ou éliminer les cookies tiers.
- Maintenir la confiance des utilisateurs : À la lumière des nombreux scandales liés à la vie privée et de la prise de conscience croissante des violations de données, les entreprises technologiques, dont Google, cherchent à maintenir et à rétablir la confiance des utilisateurs en prenant des mesures pour améliorer la confidentialité des utilisateurs.
- S’adapter à un paysage changeant : Le paysage de la publicité numérique évolue et des alternatives aux cookies tiers traditionnels sont explorées. L’initiative Privacy Sandbox de Google vise à remplacer les cookies tiers par de nouveaux outils et technologies qui équilibrent la confidentialité des utilisateurs avec les besoins des annonceurs.
- Préoccupations antimonopoles : Google fait l’objet d’un examen minutieux de la part des régulateurs pour des questions antitrust. En supprimant progressivement les cookies tiers, Google tente peut-être de répondre à certaines des préoccupations liées à sa domination dans la publicité en ligne et le suivi des données.
Il est important de noter que même si Google élimine les cookies tiers, il n’abandonne pas pour autant la publicité ciblée. Au lieu de cela, la société introduit des méthodes alternatives, telles que son projet Privacy Sandbox, pour garantir des pratiques de suivi plus respectueuses de la vie privée tout en répondant aux besoins des annonceurs et des éditeurs.
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Comment savoir si Google tue vos cookies
Oui, Google tue les cookies, mais pas encore pour tout le monde. Si vous faites partie des 30 millions de personnes qui profitent des joies d’un Web sans cookies, il y a quelques indicateurs à surveiller. Tout d’abord, une fenêtre contextuelle dans Chrome décrira la nouvelle « Protection contre le pistage » de Google, la pièce maîtresse de son plan de suppression des cookies. De plus, un petit logo en forme de globe oculaire dans la barre d’URL indique une protection active contre le suivi. Les utilisateurs peuvent autoriser manuellement des sites Web spécifiques à utiliser des cookies, et Chrome a introduit des fonctionnalités permettant de désactiver la protection contre le suivi des sites Web problématiques.
Pour une vérification rapide, explorez les préférences de votre navigateur. Dans la section « Confidentialité et sécurité » dans les paramètres de Chrome, assurez-vous que les bascules et les contrôles liés aux cookies sont activés. Si tel est le cas et que vous ne vous souvenez pas d’avoir apporté ces modifications, vous faites peut-être partie des 30 millions de chanceux initialement inclus dans la phase de test de Google.
La controverse et l’avenir des cookies
Tout le monde n’est pas satisfait de ces changements. L’Electronic Frontier Foundation (EFF) critique la décision de Google, affirmant qu’elle limite le suivi à une seule entité puissante : Chrome. L’EFF suggère d’installer Privacy Badger, une extension de navigateur qui désactive automatiquement les nouveaux paramètres de suivi de Chrome et bloque diverses formes de collecte de données.
Malgré les inquiétudes des défenseurs de la vie privée, Victor Wong de Google défend l’approche de l’entreprise, soulignant le défi de trouver une stratégie qui équilibre les intérêts des consommateurs, des annonceurs et des développeurs.
En conclusion, même si les cookies ne disparaîtront pas pour toujours, les efforts de Google pour éliminer les cookies tiers constituent une étape importante vers un Internet plus privé et plus sécurisé. À mesure que le paysage numérique évolue, les utilisateurs, les annonceurs et les entreprises technologiques devront s’adapter à cette nouvelle ère de confidentialité en ligne.
Crédit image en vedette : Eray Eliaçık/Créateur d’images Bing
