D’où vient ce procès contre X ? Elon Musk poursuit l’alliance publicitaire mondiale et plusieurs grandes entreprises, dont Mars et CVS Health, les accusant d’avoir conspiré illégalement pour boycotter le site et lui avoir fait perdre des revenus.
Pourquoi Elon Musk a-t-il poursuivi les annonceurs ?
X a déposé une plainte devant un tribunal fédéral du Texas contre la Fédération mondiale des annonceurs, Unilever et la société danoise d’énergie renouvelable Orsted, en plus de Mars et CVS Health.
Le poursuite a déclaré Les annonceurs, agissant par l’intermédiaire d’une initiative de la Fédération mondiale des annonceurs appelée Global Alliance for Responsible Media, ont collectivement retenu « des milliards de dollars de revenus publicitaires » à X, anciennement connu sous le nom de Twitter.
Ils ont déclaré qu’ils avaient agi contre leurs propres intérêts économiques dans le cadre d’une conspiration contre la plateforme qui violait la loi antitrust américaine.
La Fédération mondiale des annonceurs, Unilever, Mars, CVS Health et Orsted n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Dans une déclaration faite mardi au sujet du procès, la directrice générale de X, Linda Yaccarino, a déclaré que « les gens sont blessés lorsque le marché des idées est restreint. Aucun petit groupe de personnes ne devrait monopoliser ce qui est monétisé ».
Elon Musk poursuit en justice des annonceurs liés à la Fédération mondiale des annonceurs, notamment des noms célèbres comme Mars et CVS Health. La plainte, déposée devant un tribunal fédéral du Texas, vise non seulement ces sociétés, mais aussi Unilever et la société danoise d’énergie renouvelable Orsted. Le cœur du problème, comme le précisent les documents judiciaires, est la collusion présumée entre ces sociétés pour boycotter X, anciennement connu sous le nom de Twitter, ce qui aurait coûté à la plateforme des milliards de dollars en revenus publicitaires.
Cette action collective, coordonnée par l’Alliance mondiale pour des médias responsables, une initiative de la Fédération mondiale des annonceurs, est accusée non seulement de violer les lois antitrust américaines, mais également d’agir contre les intérêts économiques des entreprises. action juridique stratégiquedans lequel Elon Musk poursuit les annonceurs en justice, soulève des questions importantes sur la dynamique au sein du secteur de la publicité et sur l’étendue de l’influence que les grands annonceurs peuvent exercer sur les plateformes de médias sociaux.
Pour l’instant, les réponses de la Fédération mondiale des annonceurs, d’Unilever, de Mars, de CVS Health et d’Orsted sont toujours en attente. Cependant, Linda Yaccarino, PDG de X, a fait une déclaration forte concernant le procès, soulignant les implications plus larges de l’affaire. Ce défi juridique dans lequel Elon Musk poursuit les annonceurs marque un moment important dans la tension actuelle entre les grandes plateformes technologiques et la communauté publicitaire mondiale.
L’histoire du procès Rumble
Le site de vidéos d’extrême droite Rumble, fondé il y a plus de 10 ans comme alternative à YouTube et positionné comme une plateforme « immunisée contre la cancel culture », a annoncé mardi avoir a déposé une plainte similaire.
La commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, contrôlée par les républicains et qui a exprimé son inquiétude quant à la censure des opinions de droite sur les réseaux sociaux, a enquêté sur GARM. un rapport préliminaire En juillet, le comité a constaté que « la mesure dans laquelle GARM a organisé son association commerciale et coordonné des actions qui privent les consommateurs de choix est probablement illégale en vertu des lois antitrust et menace les libertés fondamentales américaines ». Le procès de X s’appuie largement sur des courriels internes de GARM examinés par le panel du Congrès.
Rumble, une plateforme vidéo de droite créée il y a plus de dix ans en tant qu’alternative à YouTube et championne de l’« immunité à la culture de l’annulation », a annoncé une action en justice Cette action en justice fait suite à une enquête menée par la commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, actuellement sous contrôle républicain, qui a exprimé ses inquiétudes concernant la censure des points de vue conservateurs sur les plateformes de médias sociaux.
L’enquête du comité sur l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) a abouti à une rapport préliminaire publié en juillet. Ce rapport critique les pratiques organisationnelles de GARM, suggérant qu’elles violent non seulement probablement les lois antitrust américaines, mais empiètent également sur les libertés fondamentales américaines en limitant le choix des consommateurs. L’action en justice de Rumble établit des parallèles avec le procès dans lequel Elon Musk poursuit les annonceurs, car tous deux contestent les actions coordonnées présumées des principaux annonceurs sous l’égide de GARM.
Linda Yaccarino, PDG de X, a partagé une vidéo
Dans un discours saisissant adressé aux utilisateurs de X, la PDG Linda Yaccarino a fait part de son étonnement face aux conclusions de la commission judiciaire de la Chambre des représentants, décrivant un « boycott illégal systématique contre X ». Sa déclaration vidéo, directe et énergique, a souligné les implications pour la liberté d’expression, affirmant que les actions de ces annonceurs constituaient une agression non seulement contre l’entreprise mais aussi contre ses utilisateurs, qu’elle a décrits comme des résidents d’une « place publique mondiale ». Les mots de Yaccarino, « Les gens sont blessés lorsque le marché des idées est restreint », résonnent comme un cri de ralliement pour ceux qui se sentent marginalisés par les médias grand public et les géants de la publicité.
Un message aux utilisateurs de X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 août 2024
L’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) n’a pas encore répondu
La Fédération mondiale des annonceurs, basée à Bruxelles et organe directeur de GARM, n’a pas encore donné de réponse aux poursuites en cours contre elle. Ces actions en justice, menées par X et reprises par Rumble, marquent un tournant important dans la manière dont les annonceurs interagissent avec les plateformes de médias sociaux. Le procès de X, qui implique de grandes entreprises comme Unilever, Mars, CVS et une société énergétique danoise, ainsi que l’ajout par Rumble de l’agence de publicité WPP, soulignent un mécontentement plus large à l’égard de l’état actuel du parrainage et de la modération de contenu.
Par le passé, les annonceurs négociaient directement avec les plateformes de médias sociaux pour définir les types de contenu qu’elles acceptaient. Cependant, sous l’influence de GARM, ces entreprises ont consolidé leur influence, en établissant des normes de modération de contenu à l’échelle de l’industrie et en les appliquant collectivement. X soutient que le rôle de GARM s’est étendu de manière excessive, lui donnant un contrôle indu sur le contenu autorisé sur les plateformes de médias sociaux, ce qui risque d’étouffer la diversité dans le discours numérique.
Elon Musk interviewera Trump
Dans le même ordre d’idées, le procès séparé de X contre Media Matters devrait être jugé en avril 2025. D’ailleurs, l’ancien président Donald Trump a annoncé qu’il serait interviewé par Elon Musk lundi soir. Le prochain dialogue de Trump avec Musk fait suite aux récentes révélations sur un comité d’action politique soutenant Trump, prétendument créé par Musk, qui fait maintenant l’objet d’une enquête. Le conseil électoral de Caroline du Nord et le bureau du procureur général, ainsi que le secrétaire d’État du Michigan, examinent l’America PAC après que des allégations ont fait surface concernant la mauvaise gestion des données personnelles et des problèmes d’inscription des électeurs.
Qui est la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) ?
Le Fédération mondiale des annonceurs est une organisation mondiale qui représente les intérêts des professionnels du marketing et des annonceurs dans plus de 60 associations nationales d’annonceurs sur six continents. Fondée en 1953, la WFA milite depuis longtemps en faveur de communications marketing efficaces et durables.
Crédits de l’image en vedette : Kerem Gülen/Mi-parcours
