Runway est passé d’être principalement une entreprise modèle d’IA à la recherche d’un rôle de couche d’infrastructure pour les médias génératifs. Jeudi, la société a lancé Runway Media Router via sa plate-forme de développement, Runway Dev, qui fournit un accès API à divers modèles de médias tiers ainsi qu’aux siens. Le Media Router sélectionne le modèle de génération optimal pour les requêtes d’image, de vidéo ou d’audio selon que le développeur donne la priorité à la qualité, à la vitesse ou au coût, Runway affirmant qu’il s’agit du premier routeur spécialement conçu pour les médias génératifs.
Anthony Maggio, directeur des produits de Runway, a déclaré que le routeur correspond à l’objectif de l’entreprise de fournir aux développeurs une méthode transparente pour intégrer des modèles de médias génératifs. Le lancement, partagé exclusivement avec TechCrunch, vise à faciliter le processus d’évaluation pour les développeurs dans un contexte d’augmentation rapide des modèles de médias génératifs disponibles. Grâce à Runway Dev, des clients notables, notamment Adobe, Cloudflare, ElevenLabs, Expedia, Shutterstock et Quora, peuvent intégrer des fonctionnalités de génération multimédia directement dans leurs produits.
Maggio a souligné que de nombreux développeurs peuvent avoir du mal à comprendre les forces et les faiblesses des différents modèles de médias génératifs à travers différents résultats. Il a souligné l’intérêt croissant des clients pour le routage de modèles prenant en compte le prix et la qualité des jetons, en particulier à la lumière de l’augmentation des dépenses des entreprises liées aux modèles d’IA. Le lancement fait suite au récent passage de Runway de plans d’abonnement illimités à un modèle de tarification basé sur des jetons, qui a suscité les critiques des utilisateurs.
La couche d’intelligence du routeur reflète l’expertise développée par l’équipe créative interne de Runway dans l’évaluation des sorties pour différents types de médias. Cette technologie a été initialement conçue pour le produit d’agent d’IA conversationnelle de Runway, lancé en mai, qui aide les utilisateurs à créer des vidéos multi-images et des campagnes marketing à partir d’invites textuelles.
La stratégie concurrentielle de Runway reconnaît le paysage fragmenté des médias génératifs, nécessitant de l’adaptabilité pour rester pertinent. La dernière version du modèle vidéo d’IA de la société, Gen 4.5, a eu lieu en décembre et a surpassé les offres similaires de Google. Malgré les progrès récents, les modèles texte-vidéo et image-vidéo de Runway ne sont plus leaders dans leurs catégories, confrontés à une concurrence féroce de la part d’acteurs majeurs comme Google et les chinois ByteDance et Alibaba.
Au lieu d’exiger des développeurs qu’ils s’engagent sur un modèle unique, le Media Router suppose que le meilleur modèle évoluera au fil du temps. Le co-fondateur Anastasis Germanidis a souligné la nécessité de créer une pile complète comprenant une plate-forme de développement, des outils de création et une couche d’inférence. Il a noté une demande croissante de la part des entreprises pour l’implication de Runway dans tous les éléments de cette pile.
« L’orchestration est très importante car les gens construisent des campagnes entières avec ces modèles », a déclaré Germanidis à TechCrunch. Il a affirmé que la création de la couche de renseignement nécessaire est cruciale pour exploiter efficacement les données des modèles génératifs. Maggio a ajouté que Runway se concentre depuis 2018 sur la recherche et l’anticipation des développements futurs dans le domaine, garantissant ainsi que l’entreprise reste à la pointe de l’innovation en matière de médias génératifs.
