Un juge américain a jugé que Google a un monopole illégal dans la technologie de publicité en ligne, une décision qui suit une poursuite intentée par le ministère américain de la Justice et 17 États américains.
Le procès a fait valoir que Google dominait la technologie qui détermine quelles annonces sont placées en ligne et où, et le juge de district américain Leonie Brinkema était d’accord, déclarant que Google s’était «engagé volontairement dans une série d’actes anticoncurrentiels» pour acquérir et maintenir son pouvoir monopole.
Le juge Brinkema a déclaré que cette conduite d’exclusion nuisait aux clients de l’éditeur de Google, au processus concurrentiel et, finalement, aux consommateurs d’informations sur le Web ouvert. Google a perdu deux chefs d’accusation, tandis qu’un tiers a été rejeté.
Google a déclaré qu’il ferait appel de la décision, avec son responsable des affaires réglementaires Lee-Ann Mulholland déclarant que les éditeurs choisissent Google car ses outils de technologie publicitaire sont simples, abordables et efficaces. Elle a ajouté que le tribunal avait trouvé les outils et les acquisitions des annonceurs de Google, tels que DoubleClick, ne nuise pas à la concurrence.
La décision est considérée comme une victoire importante pour les exécuteurs antitrust américains, avec Laura Phillips-Sawyer, professeur à la School of Law de l’Université de Géorgie, affirmant qu’elle signale que les agences sont disposées à poursuivre et que les juges sont prêts à appliquer la loi contre les grandes sociétés technologiques.
Les experts disent que le verdict établit un précédent juridique important et devrait affecter la prise de décision dans les entreprises américaines. Jason Kint, responsable du contenu numérique Next, une association professionnelle représentant des éditeurs en ligne, a déclaré que Google avait utilisé son pouvoir de marché pour auto-référence à ses propres produits, étouffant l’innovation et privant des éditeurs haut de gamme de revenus critiques.
Google est-il un monopole illégal?
L’affaire passera désormais à une deuxième phase de «remèdes», ce qui pourrait entraîner des changements structurels dans les pratiques d’échange d’annonces de Google et potentiellement même la rupture de l’alphabet, la société mère de Google.
Certains points clés de l’affaire comprennent:
- Dominance de la technologie publicitaire de Google: Google possède de grandes entreprises aux côtés des acheteurs et du vendeur du marché de la publicité en ligne, ainsi qu’un échange d’annonces qui correspond à la demande et à l’offre.
- Impact sur les internautes: Il est peu probable que les internautes remarquent une différence en ligne à la suite de la décision, mais cela affecte la division des fonds entre les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de services publicitaires.
- Conséquences potentielles: Le gouvernement américain fait valoir que Google et Alphabet devraient être rompus, ce qui pourrait inclure la vente de parties de l’entreprise telles que le navigateur Chrome.
Le Watchdog de la compétition du Royaume-Uni a également trouvé que Google utilisait Google des pratiques anticoncurrentielles pour dominer le marché des technologies de publicité en ligne.
