Les aperçus de l’IA de Google diminuent considérablement les clics vers les annonces organiques traditionnelles, en particulier pour les requêtes d’information non marquées, selon deux nouvelles études de données du fournisseur d’outils SEO Ahrefs et de l’agence de performance Amsive.
L’introduction des aperçus de l’IA est en corrélation avec une baisse mesurable de la visibilité organique et des clics, en particulier pour les mots clés de haut niveau et non marqués. Ahrefs trouvé Une baisse de 34,5% du taux de clics de position 1 (CTR) lorsque des aperçus de l’IA étaient présents, sur la base d’une analyse de 300 000 mots clés. Amasive signalé Une baisse en moyenne de 15,49% de CTR, avec des pertes plus importantes dans des cas spécifiques, sur la base d’une analyse de 700 000 mots clés.
Aperçu de l’IA sont plus susceptibles de déclencher des requêtes non marquées, et ces termes ont montré les plus grandes gouttes CTR. Amsive a constaté un baissement de CTR de -19,98% sur les mots clés non marqués, tandis que les AHREFS se sont concentrés exclusivement sur l’intention d’information, qui a fait un chevauchement de 99,2% avec les aperçus de l’IA.
L’impact des aperçus de l’IA sur le CTR varie selon la position de classement. Amsive a trouvé une baisse de CTR de -27,04% pour les mots clés qui ne sont pas dans les 3 premières positions. En revanche, les mots clés de marque sont moins susceptibles de déclencher des aperçus de l’IA, mais lorsqu’ils le font, ils obtiennent une augmentation de CTR + 18,68%, peut-être en raison d’une intention des utilisateurs et d’une familiarité de marque plus importante.
Les études ont utilisé différentes méthodologies pour analyser les changements de CTR. Ahrefs a utilisé les données AHREFS + Google Search Console (GSC) pour analyser les modifications CTR avant et après le déploiement américain des aperçus de l’IA. AMSIVE a tiré des données de 700 000 mots clés sur 10 sites Web et 5 industries pour isoler les modèles par type de mots clés, industrie et chevauchement des fonctionnalités SERP.
Les aperçus de Google AI ont déjà commencé à présenter une comédie d’erreurs
- Résultats clés d’Ahrefs: Une baisse de 34,5% de la position 1 CTR lorsque des aperçus de l’IA étaient présents.
- Les principales conclusions d’Amsive: Une baisse en moyenne de 15,49% de CTR, avec une baisse CTR de -19,98% sur les mots clés non marqués et une augmentation de CTR + 18,68% sur les mots clés de marque qui ont déclenché des aperçus d’IA.
