Xiaomi a récupéré la première place du marché chinois des smartphones pour la première fois en une décennie, expédiant 13,3 millions de smartphones et obtenant une part de marché de 19% au premier trimestre 2025, selon Canalyses données.
La résurgence de l’entreprise est attribuée à la synergie entre son activité de smartphone et son écosystème plus large, y compris les appareils portables, les PC et les véhicules électriques. La stratégie de tarification unifiée de Xiaomi sur les canaux en ligne et hors ligne a également contribué à tirer parti des subventions gouvernementales, à encourager les achats groupés et à simplifier la prise de décision pour les acheteurs.
Huawei a suivi de près Xiaomi, expédié 13 millions d’unités et en maintenant une part de marché de 18%, tirée par des investissements continus dans des téléphones pliables tels que le Mate XT et Pura X, ainsi que par une concentration croissante sur Harmonyos. Le système d’exploitation interne devrait représenter 3% de la base d’installation de smartphone chinoise d’ici la fin de 2025.
Oppo et Vivo ont obtenu respectivement la troisième et la quatrième place, avec 10,6 millions et 10,4 millions d’unités expédiées. Les deux détenaient une part de marché de 15%, bien que seul vivo ait vu une légère augmentation en glissement annuel des expéditions, tandis que les ventes d’Oppo ont diminué de 3%.
Apple est tombé à la cinquième place, expédiant 9,2 millions d’iPhones, une baisse de 8% sur l’autre. La diminution suit un sommet saisonnier au T4 2024 et met en évidence les défis continus auxquels la marque est de plus en plus axée sur les alternatives nationales et les stratégies sensibles aux prix.
Le marché global des smartphones chinois a connu une modeste reprise au premier trimestre 2025, les expéditions passant à 70,9 millions d’unités, une augmentation de 5% par rapport à la même période l’an dernier. Canalys attribue la hausse des politiques nationales des subventions et l’amélioration du sentiment des consommateurs, bien que les analystes suggèrent qu’une grande partie de la croissance a été retirée plutôt que générée de manière organique.
