Google est implémenter une mise à jour pour ses résultats de recherche sur les plateformes de bureau et mobiles, modifiant l’affichage du contenu sponsorisé. Le changement introduit une section pliable pour les résultats payants, une décision que Google décrit comme un effort visant à améliorer la navigation des utilisateurs. Auparavant, Google étiquetait chaque résultat de recherche payant individuellement avec une petite balise « sponsorisé ». Le nouveau système regroupe toutes les annonces sponsorisées dans une section distincte et regroupée située en haut de la page de résultats. Cette section entière est désignée par une seule étiquette « Sponsorisé » plus visible. Une caractéristique de ce label est sa persistance ; il reste visible à l’écran lorsqu’un utilisateur fait défiler la page. Pour masquer le blocage des publicités, les utilisateurs doivent d’abord faire défiler le contenu sponsorisé pour atteindre un bouton situé en bas de la section. L’interaction avec la fonctionnalité implique une simple pression sur le bouton Masquer, ce qui entraîne le repli de la section entière sous l’en-tête persistant « Sponsorisé ». Si un utilisateur souhaite revoir les publicités, un autre appui sur l’en-tête développera la section, révélant les annonces payantes. La société a confirmé que cette mise à jour était actuellement déployée auprès de tous les utilisateurs, affectant à la fois les versions de bureau et mobiles de son moteur de recherche. La fonctionnalité fonctionne de manière identique sur les deux plates-formes. Ce changement fait partie d’une évolution dans la façon dont Google gère les emplacements payants, qui a dans le passé suscité des réactions négatives du public en faisant apparaître les publicités comme des résultats organiques. Vers 2020, la société est passée de l’utilisation du mot « Annonces » au terme « Sponsorisé » pour étiqueter ce contenu. Dans sa communication sur le changement, Google a présenté la dernière modification comme une initiative conçue pour « rendre la navigation encore plus facile » pour les individus utilisant sa plateforme de recherche.
