Lors de l’appel aux résultats de Meta pour le troisième trimestre 2025, le PDG Mark Zuckerberg a annoncé son intention d’intégrer davantage de contenu généré par l’IA dans les flux des utilisateurs sur Facebook et Instagram. L’initiative vise à renforcer l’engagement en donnant la priorité aux vidéos, images et textes synthétiques via la nouvelle application Vibes. Zuckerberg a décrit cette évolution comme la « troisième ère » des médias sociaux. La première époque était centrée sur le contenu partagé par les amis et la famille, établissant des liens personnels. La deuxième ère a réorienté l’attention vers le contenu des créateurs, élargissant ainsi les offres professionnelles et de divertissement. Dans cette troisième ère, le contenu généré par l’IA prime, les algorithmes conçus pour promouvoir le matériel synthétique étant jugés plus attrayants pour les utilisateurs. Meta a introduit l’application Vibes pour faciliter ce changement. L’application permet aux utilisateurs de créer directement du contenu généré par l’IA, notamment des vidéos, des images et du texte. Une fois produit, ce contenu s’intègre parfaitement sur les plateformes de Meta, telles que Facebook et Instagram, permettant un partage et une visibilité plus larges dans les flux. La société a annoncé une augmentation de 26 % de son chiffre d’affaires pour le trimestre, atteignant 51,24 milliards de dollars. Cette croissance découle en partie des améliorations de l’IA dans son activité principale de publicité. Les outils d’IA optimisent le placement et le ciblage des annonces, contribuant ainsi à une efficacité et à des rendements plus élevés pour les annonceurs sur les plateformes. Les fondateurs et dirigeants du secteur technologique ont réagi avec des réactions mitigées à la stratégie de Meta. Certains ont critiqué l’accent mis sur le contenu généré par l’IA, remettant en question son impact sur l’authenticité et la confiance des utilisateurs. D’autres reconnaissent le potentiel d’innovation dans la création de contenu et la dynamique des plateformes. Meta continue d’investir considérablement dans les technologies d’IA pour conduire cette évolution. L’approche positionne les éléments générés par l’IA comme le principal type de contenu dans les interactions sur les réseaux sociaux, modifiant l’équilibre entre les publications produites par l’homme et les résultats synthétiques favorisés par les algorithmes.
