Tik Tok lancé Bulletin Board, une nouvelle fonctionnalité permettant aux créateurs d’établir une chaîne dédiée pour les mises à jour, les images ou les vidéos de leurs abonnés. Cet outil prend en charge les publications de texte, d’images et de vidéos, permettant aux abonnés de réagir avec des emojis. L’accès est limité aux créateurs âgés 18 ans ou plus avec au moins 50 000 abonnés. Les abonnés rejoignent un tableau en appuyant sur son nom sous la biographie du créateur et reçoivent des notifications dans la boîte de réception pour les nouveaux messages lors de l’abonnement. La fonctionnalité modifie la façon dont les créateurs engagent le public, en passant des publications à large flux aux canaux opt-in. Ce changement implique que les créateurs peuvent diriger du contenu exclusif via ce canal, améliorant ainsi le potentiel de fidélisation et de monétisation. Il représente également un outil de contrôle d’audience pour les marques et les créateurs. L’introduction de Bulletin Board renforce la stratégie de TikTok en matière de fidélisation des créateurs. Les fonctionnalités directes aux abonnés sont essentielles alors que les plateformes rivalisent pour fidéliser les influenceurs. Ce lancement aligne TikTok sur une tendance de « mises à jour canalisées des créateurs », similaire aux chaînes de diffusion d’Instagram, indiquant une concurrence continue pour le temps des créateurs et la monétisation. Pour les abonnés, cela signifie rencontrer des invites « S’abonner au babillard ». Les mises à jour des meilleurs créateurs peuvent passer du flux général aux notifications de la boîte de réception dédiée, offrant des actualités ou des cadeaux en accès anticipé, mais augmentant également le volume des notifications.
