La plateforme Instagram de Meta génère automatiquement des titres et des descriptions produits par l’IA pour les publications des utilisateurs sans leur consentement, comme le rapporte 404 Médias un mardi. Ces éléments apparaissent dans le code de la page et apparaissent uniquement dans les résultats des moteurs de recherche afin d’améliorer le classement Google pour le contenu Instagram. Un éditeur Engadget observé ceci sur leurs propres messages. Les titres et descriptions générés visent à optimiser les publications Instagram pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche. Ils restent cachés aux utilisateurs au sein de l’application Instagram elle-même. Au lieu de cela, ils s’intègrent dans la structure HTML sous-jacente des publications, influençant la manière dont les outils de recherche externes indexent et affichent le contenu. Cette pratique fonctionne sans notification ni demande d’approbation des personnes qui téléchargent les publications. Sam Chapman, rédacteur d’Engadget, a partagé un exemple tiré de sa propre expérience. Il a publié un article sur Bloomhunter, un jeu de société qu’il a conçu. Le système automatique a produit une description indiquant : « Floramino est un jeu de réflexion convivial dans lequel vous aménagez des jardins en tant que fleuriste ambulant. » Il poursuit : « La démo a l’air amusante, avec des visuels charmants et des éléments stratégiques. » Cette sortie contenait une inexactitude évidente, car Bloomhunter diffère de Floramino, qui existe en tant que jeu de réflexion distinct disponible sur la plateforme Steam. La description erronée dénature la création de Chapman et pourrait induire en erreur les téléspectateurs potentiels recherchant son contenu. 404 Les médias ont souligné d’autres cas impliquant des personnalités et des institutions publiques. L’auteur Jeff VanderMeer a mis en ligne une vidéo sans titre représentant un lapin mangeant une banane. Le titre généré par l’IA est devenu « Rencontrez le lapin qui adore manger des bananes, une collation nutritive pour votre animal de compagnie ». Cette formulation adopte un style promotionnel et convivial pour les moteurs de recherche, typique du contenu optimisé pour les requêtes liées aux soins ou aux comportements des animaux. De tels titres transforment les téléchargements neutres ou personnels en résumés génériques et cliquables qui privilégient l’attrait algorithmique par rapport à l’intention originale. Une bibliothèque du Massachusetts a organisé un événement de lecture mettant en vedette un livre de VanderMeer. Le message a reçu un titre généré automatiquement : « Rejoignez Jeff VanderMeer dans une aventure palpitante au bord de la plage avec Mesta…. » Les points de suspension indiquent que le titre s’éloigne, mais ils encadrent l’événement en termes aventureux qui peuvent ne pas correspondre au livre ou au rassemblement lui-même. Cette modification déplace l’attention vers l’excitation, attirant potentiellement un trafic de recherche sans rapport tout en modifiant le thème perçu de la publication. Les cosplayers ont rencontré des problèmes similaires avec leur contenu. Plusieurs personnes ont déclaré avoir reçu des titres qui semblaient incompatibles et produits artificiellement. Le cosplayer Brian Dang a commenté à 404 Media : « Je n’écrirais pas un texte médiocre comme celui-là, et on dirait qu’il a été généré automatiquement à grande échelle avec un LLM. » Il a ajouté : « Cela devient problématique lorsque le titre ou la description fait la publicité d’une personne d’une manière qui ne correspond pas à la façon dont elle se décrirait personnellement. » Ces représentations incompatibles soulèvent des inquiétudes quant à l’authenticité, en particulier pour les créateurs qui s’appuient sur leur image de marque personnelle dans les arts visuels comme le cosplay. La vérification de l’emplacement des titres s’est faite via l’outil Rich Result Test de Google. Il a révélé les titres dans les balises de titre du message et les descriptions dans la section « texte » du code. Ces éléments fonctionnent séparément de la fonctionnalité de texte alternatif d’Instagram, que la plateforme génère pour aider les utilisateurs malvoyants en décrivant les images de manière accessible. Les ajouts axés sur le référencement ajoutent ainsi un cadre d’interprétation supplémentaire et involontaire aux publications. Les particuliers peuvent vérifier leurs téléchargements récents en les recherchant dans des moteurs externes pour identifier les éléments générés. Cette étape permet aux utilisateurs d’évaluer si leur contenu a subi de telles modifications à leur insu.
Engadget a contacté Meta pour obtenir des éclaircissements. La société a publié une déclaration expliquant qu’elle « a récemment commencé à utiliser l’IA pour générer des titres pour les publications qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Cela aide les gens à mieux comprendre le contenu partagé ». Meta a noté que les utilisateurs ont la possibilité de désactiver l’indexation sur leurs comptes. Cependant, cette action élimine toute visibilité sur les moteurs de recherche, ce qui diminue les chances que d’autres personnes découvrent le profil ou ses publications. La déclaration reconnaît en outre : « Comme pour tout contenu généré par l’IA, ces titres ne sont pas toujours exacts à 100 %. »
