Netflix prévoit de repenser son application mobile et d'étendre ses fonctionnalités vidéo courtes, s'alignant ainsi sur sa stratégie visant à accroître l'engagement quotidien et à promouvoir de nouveaux podcasts vidéo originaux. La société a annoncé ces initiatives mardi lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre. L'application mobile mise à jour, dont le lancement est prévu fin 2026, vise à « mieux servir l'expansion de notre entreprise au cours de la décennie à venir », selon le co-PDG Greg Peters. La refonte établit les bases d'une expérimentation continue, permettant à Netflix de « réitérer, tester, évoluer et améliorer » ses offres. Au cœur de la refonte se trouve l’intégration améliorée des flux vidéo verticaux, une fonctionnalité que Netflix expérimente depuis mai. Ces flux présentent de courts extraits d’émissions et de films Netflix, reflétant les formats utilisés par des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels. « Vous pouvez imaginer que nous proposerons davantage de clips basés sur de nouveaux types de contenu, comme les podcasts vidéo », a déclaré Peters, indiquant que les clips courts capteront l'attention et augmenteront le temps passé dans l'application. Netflix a également donné la priorité aux podcasts vidéo, un secteur dans lequel YouTube est leader. La société a lancé ses premiers podcasts vidéo originaux la semaine précédente, présentant des émissions avec des personnalités telles que Pete Davidson et Michael Irvin. De plus, Netflix s'est associé à des fournisseurs de podcasts établis, notamment Spotify et iHeartMedia, pour intégrer leurs bibliothèques de podcasts vidéo. Ces développements visent à rapprocher la découverte de contenu et l’engagement quotidien sur Netflix d’une plateforme sociale. La directrice technique Elizabeth Stone a souligné lors de la conférence TechCrunch Disrupt 2025 que Netflix cherche à améliorer la découverte des divertissements grâce à des fonctionnalités axées sur le mobile, et non à imiter TikTok. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le co-PDG Ted Sarandos a souligné le changement plus large de l'industrie du streaming, où les services sont en concurrence non seulement entre eux mais avec l'ensemble du secteur du divertissement. « Il n'y a jamais eu autant de concurrence pour les créateurs, pour l'attention des consommateurs, pour la publicité et les abonnements. Les frontières concurrentielles autour de la consommation télévisuelle s'estompent déjà », a déclaré Sarandos, soulignant la nature évolutive de la consommation télévisuelle. Sarandos a également fait référence à la stratégie cinématographique de Netflix, y compris les récents changements apportés aux modèles de sortie en salles alors qu'il se prépare à acquérir Warner Bros. Cela indique une adoption de modèles de distribution hybrides au milieu des frontières floues entre le cinéma, le streaming et le contenu social. En 2025, Netflix a déclaré un chiffre d'affaires de 45,2 milliards de dollars, dont des revenus publicitaires dépassant 1,5 milliard de dollars. La société a également dépassé les 325 millions d'abonnements payants au cours du quatrième trimestre.
