Electronic Arts a lancé EA Advertising, une plateforme axée sur les publicités dans les jeux et les partenariats de marque. Bien que des publicités dans les jeux aient déjà été présentées dans les jeux EA, cette division vise à améliorer l’expertise et l’exécution de telles campagnes.
Les offres d’EA Advertising ciblent principalement les franchises sportives, notamment EA Sports FC et Madden NFL. La plateforme comprend également des placements des franchises skate et Les Sims, démontrant comment les marques peuvent s’engager auprès de ces communautés.
La société a déclaré que la plate-forme offre aux marques la possibilité d’intégrer des publicités via des défis dans le jeu, des objectifs axés sur les récompenses et du contenu de marque. EA a également proposé des « articles de vanité sélectionnés » pour faciliter un engagement plus profond avec la marque.
EA a indiqué qu’il pouvait intégrer des annonceurs dans des jeux sportifs à l’aide de panneaux publicitaires numériques, de tableaux d’affichage et de superpositions de diffusion de marque, techniques évidentes dans EA Sports FC 26. Le programme de partenariat EA Sports permet aux marques de participer plus activement aux campagnes publicitaires et de s’engager dans des événements du monde réel.
Des partenariats ont été conclus avec des sociétés telles que Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock et Mountain Dew. Ces partenaires ont commencé à déployer du contenu de marque via des kits d’équipe intégrés au jeu, des objectifs spécifiques et des éléments de diffusion.
La santé financière globale d’EA a été mise en évidence par un chiffre d’affaires net de plus de 7,5 milliards de dollars déclaré au cours de son dernier exercice financier pour 2026.
