Le jour où une nouvelle loi fédérale interdit TikTok a pris effet aux États-Unis, Instagram annoncé une nouvelle application appelée Edits, largement considérée comme un clone de CapCut, un outil d’édition vidéo populaire utilisé pour le contenu TikTok. Edits fait partie de la concurrence continue d’Instagram avec TikTok, qui a fait l’objet d’un examen minutieux en matière de sécurité nationale en raison de ses liens avec la société chinoise ByteDance.
Instagram lance l’application Edits pour rivaliser avec TikTok au milieu de l’interdiction
Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a déclaré« Il se passe beaucoup de choses dans le monde en ce moment. Quoi qu’il arrive, nous pensons qu’il est de notre devoir de créer les outils créatifs les plus convaincants pour ceux d’entre vous qui créent des vidéos.
TikTok compte environ 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis et, dans des documents juridiques récents, il affirmait que toute panne temporaire pourrait le désavantager sur le plan concurrentiel. Suite à l’annonce de l’interdiction de TikTok, des applications comme CapCut ont également été mises hors ligne, bien que TikTok soit brièvement revenu lorsque le président élu Donald J. Trump a indiqué son intention de publier un décret pour suspendre l’interdiction.
Dans son annonce, Mosseri a souligné que Edits est conçu pour permettre aux créateurs d’éditer des vidéos sur leurs téléphones et d’enregistrer des idées pour de futures publications. Il a noté que l’application permet aux utilisateurs de travailler sur des vidéos et de les partager sur plusieurs plateformes, pas seulement sur Instagram. Les modifications peuvent être précommandées dans l’App Store d’Apple, avec une disponibilité pour Android attendue en février.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a publiquement reconnu les pressions concurrentielles exercées par TikTok. Lors d’une récente réunion, le directeur du marketing de Meta a fait remarquer qu’il se préparait à un afflux potentiel d’utilisateurs de TikTok sur les plateformes de Meta. Pour s’aligner plus étroitement sur le format de TikTok, Instagram a également modifié sa mise en page pour mettre l’accent sur le contenu vertical.
Les efforts continus d’Instagram pour concurrencer TikTok ont inclus l’introduction de Reels en 2020, qui est une imitation directe de la fonctionnalité vidéo courte de TikTok. Cela s’est avéré efficace, avec une enquête récente indiquant que 29 % des internautes américains se tourneraient probablement vers Instagram Reels si TikTok n’était plus disponible, contre 23 % qui passeraient plus de temps sur YouTube Shorts.
Parmi les professionnels de la publicité, Instagram a conservé un avantage, avec 56 % des acheteurs de publicité déclarant que leurs clients visent à donner la priorité à la publicité Reels cette année. En revanche, seulement 24 % préféraient YouTube Shorts et 20 % préféraient TikTok.
Selon les détails partagés par Mosseri, Edits dispose d’une suite complète d’outils créatifs, notamment un onglet dédié à l’inspiration, une caméra de meilleure qualité, des fonctionnalités d’édition standard et la possibilité de partager des brouillons avec des collaborateurs. L’application fournira également des informations puissantes sur les performances vidéo, notamment des mesures d’engagement et un tableau de bord d’informations en direct. Ce tableau de bord offrira des détails sur les interactions avec les abonnés et les non-abonnés et sur le comportement des utilisateurs, comme la fréquence à laquelle des vidéos spécifiques sont ignorées.
« Aujourd’hui, nous annonçons une nouvelle application appelée ‘Edits’ pour ceux d’entre vous qui sont passionnés par la création de vidéos sur votre téléphone », a déclaré Mosseri. « Vous pouvez précommander l’application dès aujourd’hui dans le Magasin d’applications iOSet il arrivera bientôt sur Android.
Crédit image en vedette : Taylor Brandon/Unsplash
