Google étend sa présence publicitaire en mode IA, encourageant activement les annonceurs à acheter des stages d’annonces dans cet environnement de recherche amélioré, comme détaillé dans un Adage rapport.
La société technologique a présenté des diapositives aux acheteurs potentiels, mettant l’accent sur l’intégration des publicités dans son expérience de recherche d’IA. Une diapositive a déclaré: «Faites partie de notre expérience de recherche d’IA la plus puissante, car les clients explorent leurs plus grandes questions en mode IA.» Il a en outre précisé: «Alors que nous appliquons la puissance de l’IA générative à la recherche, les annonces continueront de jouer un rôle essentiel en aidant les consommateurs à trouver des informations utiles et à permettre aux entreprises d’être découvertes en ligne.» Ces nouvelles publicités se manifesteront comme des annonces de texte et d’achat, incorporant les détails du produit directement dans les réponses de chat en mode AI aux requêtes utilisateur.
Les maquettes fournies dans la présentation indiquent que ces publicités apparaîtront comme des bannières positionnées sous les requêtes de recherche sur l’IA. Chaque annonce comprendra une étiquette «sponsorisée», la distinguant clairement en tant que contenu payant. Google caractérise la mise en œuvre de ces publicités en mode AI comme une «expérience».
Selon Adage, Google a l’intention de lancer le déploiement de ces publicités en mode AI avant le quatrième trimestre de l’année en cours. La société a informé Adage qu’elle avait déjà commencé à afficher un volume accru de publicités en mode IA et a observé des «résultats incroyables». Google a initialement annoncé ses tests de ces annonces en mai 2025, indiquant dans un article de blog: «Le cas échéant, les annonces peuvent apparaître ci-dessous et intégrées dans les réponses en mode IA.»
Les revenus publicitaires de Google ont atteint environ 96,5 milliards de dollars au quatrième trimestre de l’année précédente. Bien que les publicités aient historiquement été rares au sein des chatbots d’IA tels que Google Gemini et Chatgpt, le passage stratégique de Google de la recherche conventionnelle à la recherche dirigée par l’IA indique une réallocation potentielle de son inventaire d’annonces substantiel. Google maintient actuellement une avance dans la recherche sur l’IA, démontrant 30 fois plus de trafic que ses concurrents. En décembre 2024, les résultats de la recherche de Google ont enregistré 16,5 milliards de visites, dépassant les concurrents comme Chatgpt. Les projections de Reuters indiquent que les dépenses sur la publicité de recherche alimentée par l’IA devraient approcher 29 milliards de dollars d’ici 2029.
