Le rapport annuel d'Appfigures indique que les téléchargements mondiaux d'applications et de jeux mobiles via l'App Store et Google Play ont chuté de 2,7 % à 106,9 milliards en 2025, tandis que les dépenses des consommateurs ont augmenté de 21,6 % à 155,8 milliards de dollars, tirées par les achats et les abonnements intégrés. Les téléchargements ont marqué la cinquième baisse annuelle consécutive. Le total de 2025 fait suite aux 109,8 milliards d’installations de 2024, ce qui représente une baisse de 3,3 % par rapport aux niveaux de 2023. Cela poursuit une tendance à la baisse depuis le sommet historique de 135 milliards de téléchargements enregistré en 2020 au milieu de la pandémie. Les données d'Appfigures montrent que les développeurs et les éditeurs ont réussi à augmenter leurs revenus par utilisateur malgré une diminution des nouveaux téléchargements. Les dépenses globales des consommateurs ont atteint 155,8 milliards de dollars dans le monde en 2025. Les jeux mobiles représentaient 72,2 milliards de dollars de ce total, soit 46 % des dépenses liées aux applications. Les dépenses liées aux jeux ont augmenté de 10 % par rapport à l'année précédente. Les dépenses liées aux applications non liées aux jeux ont augmenté plus rapidement, de 33,9 % sur un an, pour atteindre 82,6 milliards de dollars, selon le rapport. Les téléchargements de jeux mobiles ont diminué plus fortement que l’ensemble du marché. En 2025, les jeux ont enregistré 39,4 milliards de téléchargements, soit une baisse de 8,6 % sur un an. Cela fait suite à une baisse de 6,6 % entre 2023 et 2024. Les téléchargements d’applications non liées aux jeux sont restés presque stables, augmentant de 1,1 % pour atteindre 67,4 milliards d’installations. Le rapport met en évidence des modèles de revenus basés sur les abonnements qui compensent les réductions de téléchargement par des achats et des abonnements intégrés plus élevés. Presque toutes les applications intègrent ces options de paiement. Cette approche offre aux développeurs des flux de revenus stables. Un écosystème d’entreprises accompagnatrices a émergé autour de ces modèles. La plateforme de gestion d'abonnements RevenueCat a obtenu 50 millions de dollars lors d'un cycle de financement de série C en 2024. La startup de monétisation de jeux mobiles Appcharge a levé 58 millions de dollars lors d'un cycle de série B en août 2024. Liftoff Mobile, une plateforme de marketing et de monétisation pour les applications, a déposé une offre publique initiale cette semaine. Sur le marché américain, les dépenses des consommateurs pour l'ensemble des applications mobiles ont atteint 55,5 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 18,1 % par rapport aux 47 milliards de dollars de 2024. Les téléchargements d'applications ont totalisé 10 milliards, en baisse de 4,2 % par rapport aux 10,4 milliards de l'année précédente. Les dépenses américaines en matière d'applications non liées aux jeux ont atteint 33,6 milliards de dollars, en hausse de 26,8 % sur un an. Les dépenses liées aux jeux vidéo se sont élevées à 21,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 6,8 %. Les téléchargements d'applications non liées aux jeux se sont élevés à 7,1 milliards, tandis que les téléchargements de jeux se sont élevés à 2,9 milliards.
