Hasbro a lancé une nouvelle initiative visant à octroyer des licences à ses personnages pour les médias d’intelligence artificielle et les expériences interactives, en créant un studio nommé Sixth Wall pour gérer ces utilisations. Douze personnages seront disponibles au lancement sur le marché emblématique d’ElevenLabs, et d’autres devraient sortir plus tard cette année.
La gamme initiale comprend des personnages bien connus tels que Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, M. Potato Head et des personnages de Clue. La société a déclaré que cette décision répond à l’augmentation des versions non autorisées de ses personnages apparaissant sur diverses plates-formes et vise à fournir une méthode sanctionnée permettant aux entreprises d’utiliser ses personnages dans des contextes basés sur l’IA.
Central to this initiative is a new concept called “Behavioral Licensing,” which allows for licensing beyond just a character’s image or name to include their behaviors and responses in interactive settings. Ce modèle fonctionne sur CharacterOS, le système exclusif de Hasbro conçu pour gérer la personnalité, la voix et les paramètres de sécurité des personnages.
CharacterOS permet aux titulaires de licence d’accéder à des itérations approuvées de personnages qui respectent les limites définies en matière de marque et de sécurité. Le programme est structuré pour une gamme d’applications, notamment le chat, la voix, les jeux et la génération de contenu. Hasbro a annoncé un partenariat avec la société audio AI ElevenLabs pour faciliter la distribution de ces personnages.
Sixth Wall supervisera l’accès sous licence pour les utilisateurs tiers, initialement axé sur les applications d’entreprise et les expériences interactives. La technologie de licence intègre des performances vocales d’acteurs autorisés, garantissant qu’ils sont rémunérés pour leur participation. Le travail vocal se limite aux interactions basées sur l’IA et ne s’étend pas aux projets cinématographiques ou télévisuels.
Les utilisations potentielles de cette technologie englobent une variété de domaines, notamment la narration interactive, les jeux conversationnels, la robotique et les rôles d’engagement client. Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a noté que l’initiative permet aux marques d’intégrer des personnages dans les plateformes d’IA tout en conservant leurs traits reconnaissables. Il a souligné l’utilisation de la technologie pour créer des expériences client, telles que des salutations en magasin mettant en vedette des personnages bien-aimés.
Roberta Thomson, PDG de Sixth Wall, a déclaré que leur objectif est de maintenir l’intégrité des personnages en accord avec leurs créateurs, leurs marques et leurs fans. Le studio cible les utilisateurs âgés de 13 ans et plus et ne se concentre pas sur le développement de produits d’IA pour les jeunes enfants, mais participe aux discussions concernant les normes de sécurité pour les expériences d’IA.
Les demandes d’accès aux personnages peuvent être effectuées via le marché ElevenLabs et le site Web de Sixth Wall, des partenaires potentiels étant évalués pour des programmes pilotes. Des inquiétudes sont apparues concernant les implications en matière de publicité et de confidentialité associées aux personnages de l’IA, en particulier concernant la façon dont les enfants pourraient les percevoir. Matthew Johnson de HabiloMédias a souligné les dilemmes éthiques entourant la publicité et la vie privée, y compris les questions liées aux relations parasociales.
Cette initiative de licence fait suite à la solide performance financière de Hasbro au premier trimestre, qui a vu son chiffre d’affaires augmenter de près de 13 % sur un an pour atteindre 1 milliard de dollars, tandis que le bénéfice net a doublé pour atteindre près de 200 millions de dollars.
