Wistia, une plateforme de marketing vidéo de premier plan, a publié son 2025 Rapport sur l’état de la vidéo Aujourd’hui à Cambridge, dans le Mass., Révèle comment les entreprises utilisent de plus en plus l’IA dans la production vidéo et levier vidéo pour le marketing.
Sur la base des informations de plus de 14 millions de vidéos, de 100 000 entreprises et d’une enquête auprès de 1 300 professionnels, le rapport de Wistia a souligné que l’IA accélère considérablement la création de vidéos et la rend plus accessible. L’adoption de l’IA pour la création de vidéos est montée en flèche à 41% en 2025, contre 18% en 2024.
Cette augmentation de l’utilisation de l’IA signale comment les marques rationalisent la production vidéo. Le rapport Wistia a révélé que les spécialistes du marketing utilisent principalement l’IA pour les tâches de pré-production et de post-production. Plus de 60% des répondants utilisent ou prévoient d’utiliser des légendes d’IA, tout en utilisant 38% IA pour le doublage de la voix et 31% pour la traduction linguistique.
Le rapport a trouvé des pics dans le cadre de sous-titrage dans les vidéos – à la mélodie de 572% depuis 2021, ce qui en fait le déploiement des spécialistes du marketing des fonctionnalités d’accessibilité. Les spécialistes du marketing qui investissent dans des vidéos disent que la recherche de rendements stables à travers la génération de leads et les conversions justifie les dépenses. Les analyses ciblées par la caméra trouvent que 57% des spécialistes du marketing ont augmenté leurs budgets vidéo.
Malgré les pressions économiques, seulement 5% des entreprises ont réduit leurs budgets vidéo cette année. En revanche, plus de la moitié (57%) ont augmenté les dépenses en vidéo. Les principaux moteurs de 2024 étaient les objectifs de l’entreprise (60%) et les lancements de produits (52%).
Cependant, des obstacles restent. Les entreprises citent la taille, les ressources, les coûts et les capacités techniques comme principaux obstacles à l’augmentation de la production vidéo. Les vidéos éducatives, de produits et de médias sociaux ont en tête de la liste des types de vidéos prioritaires en 2024.
Pour mieux se connecter avec les téléspectateurs, 34% des spécialistes du marketing se concentrent sur les taux d’engagement, tandis que 29% suivent les taux de conversion. Les vidéos courtes (moins de 1 minute) capturent l’engagement moyen le plus élevé à 50%. Malgré la surtension de la teneur en forme court, les taux d’engagement pour les vidéos de longueur moyenne (5-30 minutes) et de forme longue (30-60 minutes) restent forts.
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Conformément à l’utilisation croissante de l’IA dans la production vidéo, les spécialistes du marketing ont reconnu des pics d’engagement importants pour les vidéos pratiques. Les spécialistes du marketing trouvent des appels immédiats à l’action (CTAS), en particulier dans les courtes vidéos, convertissent près de 40% des téléspectateurs.
Influencés par le succès du marketing vidéo et les avantages de l’intégration de l’IA, les spécialistes du marketing continuent d’évoluer leurs stratégies pour maximiser les interactions et les taux de conversion du spectateur.
Le rapport complet de l’état de la vidéo 2025 offre des informations approfondies et des données sur les tendances et les stratégies vidéo actuelles.
Lorsque près de la moitié des professionnels interrogés utilisent désormais l’IA pour réduire l’ennui de l’édition, Wistia n’est pas précisément préfigurant Doom pour l’industrie de la production vidéo. Cependant, lorsque 57% des spécialistes du marketing augmentent leurs budgets vidéo malgré les défis économiques, les entreprises voient clairement la vidéo comme un investissement moteur, en particulier lorsque la conversion immédiate est essentielle.
La bosse de priorisation de 572% pour le sous-titrage depuis 2021 souligne comment les spécialistes du marketing ont rapidement intégré les fonctionnalités d’accessibilité, en favorisant une portée d’audience plus inclusive. Les vidéos courtes peuvent entraîner un engagement pour une consommation rapide, mais la résilience du contenu moyen et long montre la longueur que la longueur n’est pas le seul facteur déterminant le succès.
Avec la vidéo embrassant les outils d’IA, les tâches de post-production voient une transformation particulière: aux côtés des sous-titres et de la traduction, le doublage vocal est désormais inférieur à 40%. Cette augmentation de l’IA pour la localisation de contenu, cependant, témoigne davantage de la nécessité d’une portée plus large qu’une connexion plus profonde. Les 57% des entreprises qui augmentent les budgets vidéo suggèrent une croissance mesurée à venir, atténuée par des budgets au lieu de réviser par l’IA.
Pourtant, des obstacles importants comme le coût, la taille et les limitations techniques persistent et entravent la croissance. Pour que les spécialistes du marketing puissent exploiter le potentiel de la vidéo longue forme, des ressources substantielles seront nécessaires, que cela implique ou non une réaffectation budgétaire importante ou des mises à niveau technique.
Les taux d’engagement attendus des vidéos pratiques soulignent comment le contenu ciblé favorise la conversion. Les CTA immédiats dans de courtes vidéos tirant près de 40% des téléspectateurs suggèrent certainement que le contenu rapide et digestible reste le plus efficace. Longrément ou non, le contenu ciblé renonce à la nécessité d’un édition somptueuse – les outils AI facilitent la production.
